Nếu một ngày thu nhập AdSense của bạn bị giảm đột ngột, hãy tìm hiểu ngay những lý do sau đây nhé.
Nhiều nhà xuất bản nội dung phải đối mặt với vấn đề khi mà cả thu nhập, CTR và RPM của họ giảm xuống một cách đột ngột. Biểu hiện của sự sụt giảm này có thể thấy qua những dấu hiệu như là website bỗng nhiên xuất hiện những quảng cáo không liên quan, những lượt nhấp chuột không hợp lệ hoặc thậm chí là sự tụt giảm chi phí của mỗi nhấp chuột cho một từ khóa cụ thể.
Việc xác định nguyên nhân phải được thực hiện trên cơ sở từng tài khoản hoặc từng điểm một.
Hãy cùng xem xét một số lý do phổ biến nhất khiến thu nhập Adsense của bạn thấp hơn thường lệ.
Hoạt động không hợp lệ
Google bắt buộc phải giám sát tất cả các nhấp chuột và hiển thị trên mạng của họ. Việc giám sát này nhằm bảo vệ uy tín của Google và chính những lợi ích tốt nhất của nhà quảng cáo. Hệ thống tự động và nhận diện con người là một phần của hệ thống của Google, nơi mà:
- Tất cả các nhấp chuột đều được giám sát
- Tất cả các lần hiển thị đều được theo dõi
Các nhấp chuột không hợp lệ dẫn đến thu nhập của nhà xuất bản cao hơn và tăng chi phí cho nhà quảng cáo. Từ đó, bộ lọc được thiết lập để xác định xem các nhấp chuột của người dùng có hợp lệ hay không hoặc liệu chúng có gây ra rủi ro cho nhà quảng cáo hay không. Một số nhấp chuột hoặc hiển thị phổ biến nhất bị bỏ qua theo bộ lọc thường thấy như:
- Các nhấp chuột hoặc hiển thị từ những người xấu
- Nhấp chuột tự động
- Khuyến khích nhấp chuột vào quảng cáo
Đây là những bộ lọc phổ biến nhất được kích hoạt và có thể làm giảm thu nhập của bạn. Nếu bạn đã xem xét thu nhập của mình vào buổi sáng và nhận thấy doanh thu, số lần hiển thị hoặc số nhấp chuột giảm dần trong ngày thì có thể nghĩ ngay đến các hành vi không hợp lệ chính là nguyên nhân .
Google hoàn lại tất cả số chi phí mà các hành vi không hợp lệ gây cho nhà quảng cáo.
Cho đến rất gần đây (chính xác là ngày 22 tháng 6), Google không hiển thị thông tin này trên bảng điều khiển của AdSense. Thay vào đó, giờ đây, các nhà xuất bản sẽ có thể xem thu nhập của họ cũng như các khoản ghi nợ từ những lưu lượng truy cập và hoạt động không hợp lệ .
Vị trí đặt quảng cáo không phù hợp
AdSense không cho phép bạn khuyến khích người dùng nhấp chuột vào quảng cáo. Mặc dù, điều này thường chỉ liên quan đến các từ, chẳng hạn như “vui lòng giúp chúng tôi bằng cách nhấp vào quảng cáo của chúng tôi”, nó cũng đã chuyển thành vị trí đặt quảng cáo không phù hợp .
Vị trí đặt quảng cáo không phù hợp có thể dẫn đến các nhấp chuột tình cờ .
Vị trí đặt quảng cáo không phù hợp là gì? Bạn không nên đặt quảng cáo theo những cách sau:
- Quảng cáo có thể bị nhầm với:
- Nội dung trang web
- Thực đơn
- Dẫn đường
- Tải xuống các liên kết
- Đặt quảng cáo gần:
- Trình phát video
- Cửa sổ trò chơi
- Các nút tải xuống
- Căn chỉnh hình ảnh với quảng cáo
- Đặt tiêu đề gây hiểu lầm gần quảng cáo
Đôi khi, những hành động này được thực hiện một cách trắng trợn bởi chủ tài khoản, nhưng một bố cục cũng có thể vô tình dẫn đến các nhấp chuột không cố ý. Một cảnh báo có thể được đưa ra cho chủ tài khoản hoặc bạn sẽ nhận thấy thu nhập giảm mà giờ đây sẽ được phản ánh trong hoạt động không hợp lệ trên trang tổng quan tài khoản của bạn.
Nếu bạn nhận thấy hoạt động nhấp chuột bất thường trên tài khoản của mình, bạn có thể cảnh báo trực tiếp cho Google .
Giảm RPM hoặc CTR
RPM (doanh thu trang mỗi nghìn lần xem trang) cho phép người dùng ước tính thu nhập dựa trên số lượt xem trang nhận được. Số liệu này không phải lúc nào cũng chính xác 100% vì nó có thể thay đổi đáng kể từ ngày này sang ngày khác phụ thuộc vào ngân sách mà nhà quảng cáo bỏ ra.
Nếu giá của một từ khóa giảm xuống và quảng cáo trả tiền cao nhất của bạn hiển thị dựa trên từ khóa đó, thì thu nhập và RPM của bạn sẽ giảm xuống.
Lưu lượng truy cập giảm
Lưu lượng truy cập giảm sẽ là tín hiệu đầu tiên để đánh giá. Nếu lưu lượng truy cập giảm đáng kể, thu nhập cũng sẽ giảm, nhưng không nhất thiết là RPM. Trong trường hợp thay đổi RPM, hãy tự hỏi bản thân những câu hỏi sau:
- Mức độ lưu lượng truy cập trang web có giống nhau không?
- Một trang cụ thể có nhận được ít lưu lượng truy cập hơn không?
Với cả CTR và RPM, nội dung của các trang cụ thể sẽ khiến các quảng cáo khác nhau được hiển thị và có thể ảnh hưởng đến thu nhập của bạn.
Giả sử bạn có hai trang trên trang web của mình. Một trang cụ thể nhận được lượng truy cập cao và thường hiển thị các quảng cáo được trả tiền cao hơn. Loại còn lại chỉ nhận được một lượng nhỏ lưu lượng truy cập và quảng cáo thường được trả tiền thấp. Nếu trang có quảng cáo trả tiền cao hơn đột nhiên thấy lưu lượng truy cập giảm trong khi trang có quảng cáo trả tiền thấp hơn lại tăng, thì kết quả là thu nhập của bạn sẽ bị ảnh hưởng. Mặc dù vậy, lưu lượng truy cập của bạn sẽ vẫn như cũ. Bạn có thể đo lường thu nhập ở cấp độ trang của mình bằng cách tích hợp AdSense với Analytics .
Thay đổi trang web được bỏ qua
Những thay đổi đối với một trang web có thể tạo ra thu nhập thấp hơn hoặc cao hơn. Việc loại bỏ đơn vị quảng cáo trả tiền cao hoặc nhắm mục tiêu kém có thể dẫn đến CTR hoặc RPM thấp hơn. Nói một cách đơn giản: độc giả sẽ không nhấp vào những quảng cáo không liên quan.
Một số vấn đề có thể xảy ra là:
Sự cố thu thập thông tin
Nếu Google không thể thu thập dữ liệu trang của bạn, các quảng cáo được hiển thị sẽ không có liên quan. Kiểm tra tệp robots.txt của bạn để đảm bảo rằng bạn không chặn Google thu thập dữ liệu trang web của bạn. Các thay đổi về hình thức thêm hình ảnh hoặc nội dung động cũng có thể gây ra sự cố.
Google phân tích hình ảnh và nội dung động kém hiệu quả hơn nhiều so với văn bản.
Trong trường hợp không có vấn đề nào trong số này phát sinh nhưng trang web của bạn không hoạt động do sự cố lưu trữ hoặc thay đổi, bạn nên đợi tối đa 48 giờ trước khi hành động.
Các vấn đề về Nhắm mục tiêu
Google khuyến nghị sử dụng thẻ JavaScript thay vì thẻ iFrame. Tại sao? Có ít vấn đề hơn khi sử dụng JavaScript. Nếu bạn đã thay đổi máy chủ quảng cáo của mình , các vấn đề nhắm mục tiêu có thể là thủ phạm vì các vấn đề nhắm mục tiêu ban đầu thường tồn tại.
Các vấn đề về nhắm mục tiêu sẽ dẫn đến việc hiển thị các quảng cáo không liên quan .
Quảng cáo không liên quan có thể làm giảm đáng kể RPM và CTR, dẫn đến thu nhập giảm mạnh. Điều chỉnh các vấn đề về nhắm mục tiêu là một điều cần thiết. Các trang web có ít văn bản cũng có thể được hưởng lợi từ việc sử dụng các thẻ nhắm mục tiêu theo phần của AdSense .
Điều này được thực hiện với các thẻ sau:
< !– google_ad_section_start –>
< !– google_ad_section_end –>
Các văn bản liên quan nhất, văn bản mà bạn muốn có mục tiêu AdSense khi chọn quảng cáo, nên được đặt trong các thẻ . Bạn cũng có thể bỏ qua một số văn bản nhất định bằng cách sử dụng thẻ bắt đầu sau:
< !– google_ad_section_start(weight=ignore) –>
Tăng lưu lượng truy cập trên thiết bị di động
Nếu lưu lượng truy cập trên thiết bị di động tăng lên nhưng lưu lượng truy cập không phải thiết bị di động lại giảm, điều này có thể dẫn đến hiệu suất kém. Các trang web không được tối ưu hóa cho thiết bị di động sẽ dẫn đến kết quả là người dùng có ít nhấp chuột và thu nhập hơn.
Vị trí Mã hóa Quảng cáo
Những thay đổi mã hóa đơn giản sẽ có ảnh hưởng đến thu nhập. Nếu mã cho quảng cáo đầu tiên đã thay đổi theo cách mà quảng cáo tạo ra cao nhất hiện được tải muộn hơn các quảng cáo AdSense khác trên một trang, thì quảng cáo được hiển thị sẽ có giá trị thấp hơn .
AdSense sẽ hiển thị các quảng cáo trả tiền cao nhất trên khối quảng cáo đầu tiên tải.
Thay đổi Vị trí Quảng cáo
Gần đây bạn có thay đổi kích thước hoặc vị trí quảng cáo không? Các kích thước quảng cáo khác nhau sẽ hiển thị các quảng cáo khác nhau. Ví dụ: biểu ngữ 468 x 60 sẽ không hiển thị quảng cáo video, vì vậy nếu kích thước quảng cáo này thay thế khối quảng cáo 300 x 250 phát quảng cáo video, thu nhập có thể ít hơn đối với RPM và CPC.
Vị trí của một quảng cáo cũng có thể thay đổi CTR đáng kể.
Nếu gần đây bạn đã thay đổi vị trí quảng cáo của mình và nhận thấy CTR giảm, bạn nên sử dụng các công cụ bản đồ nhiệt để xác định “điểm phát sóng” trên trang web của mình, nơi người dùng sẽ có xu hướng xem quảng cáo hơn và hy vọng nhấp vào quảng cáo đó.
Điểm mù quảng cáo
CTR giảm dần theo thời gian thường là kết quả của điểm mù quảng cáo. Điều này xảy ra khi khách truy cập trang web của bạn bắt đầu bỏ qua quảng cáo của bạn. Khi một trang web có nhiều khách truy cập định kỳ, việc điểm mù quảng cáo trở thành một vấn đề lớn hơn.
Hãy tuân theo các chiến lược để tối ưu hóa doanh thu các quảng cáo dạng biểu ngữ là điều sống còn.
Có một số cách để loại bỏ tình trạng điểm mù quảng cáo này:
- Thay đổi màu sắc của quảng cáo của bạn. Cả văn bản và màu nền đều có thể được thay đổi.
- Thay đổi loại quảng cáo. Sử dụng hình ảnh hoặc quảng cáo văn bản để thử và chống lại tình trạng mù quảng cáo.
- Định vị lại quảng cáo của bạn. Vị trí quảng cáo mới có thể làm giảm tỷ lệ của điểm mù quảng cáo.
Mọi trang web đều có nguy cơ người dùng bị điểm mù quảng cáo và những thay đổi nhỏ sẽ giúp bù đắp số lượng khách truy cập này.
CPC giảm
Giá mỗi nhấp chuột (CPC) mà nhà quảng cáo trả cho các từ khóa khác nhau trong chiến dịch quảng cáo của họ có kết quả trực tiếp đến thu nhập của bạn. Thật không may, điều này hoàn toàn nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn, có nghĩa là thu nhập có thể giảm quá mức nhanh chóng và bất ngờ.
Dẫu vậy, các nhà quảng cáo có thể thay đổi chiến dịch của họ thành:
- Nhắm mục tiêu các trang web dựa trên thời gian trong ngày
- Nhắm mục tiêu từ khóa khác nhau để phù hợp với mục tiêu chiến dịch
Tính thời vụ cũng có thể ảnh hưởng đến thu nhập từ Adsense của bạn. Các nhà quảng cáo đang nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng trong kỳ nghỉ lễ sẽ trả CPC cao hơn nhiều cho các chiến dịch của họ do mức độ cạnh tranh đặt giá thầu trên một từ khóa cụ thể. Một khi cao điểm bán hàng kết thúc, sự cạnh tranh và CPC thường sẽ giảm, khiến các nhà xuất bản có thu nhập thấp hơn.
Trang web của bạn có thể thấy thu nhập qua một đêm bị thay đổi do tính thời vụ.
Từ góc độ nhà xuất bản, bạn không thể làm gì để chuẩn bị cho việc CPC bị giảm ngoài việc triển khai các mạng quảng cáo khác, trả tiền cao hơn vào vòng xoay quảng cáo của mình. Nếu bạn muốn ở lại với quảng cáo AdSense, việc chuyển nội dung trang web mới cho các từ khóa khác cũng sẽ giúp hạn chế việc CPC bị giảm đối với một nhóm từ khóa cụ thể của nhà quảng cáo.
Nguồn lưu lượng
Lưu lượng truy cập của bạn bắt nguồn từ đâu? Các giới thiệu bạn nhận được có thể được nhiều hơn hoặc ít nghiêng nhấp vào quảng cáo của bạn. Lưu lượng truy cập cũng có thể có chất lượng thấp hơn và chỉ trải nghiệm ở trang của bạn trong một giây trước khi rời đi.
Lấy ví dụ trường hợp của Reddit, nếu trang web của bạn lên đầu Reddit, bạn có thể nhận được một lượng lớn lưu lượng truy cập, tuy nhiên, lưu lượng truy cập từ Reddit được biết là nhấp vào quảng cáo ít thường xuyên hơn , dẫn đến CTR thấp hơn nhiều so với dự kiến. Mặt khác, lưu lượng truy cập từ hồ sơ mạng xã hội của bạn có thể có xu hướng nhấp vào quảng cáo của bạn nhiều hơn, điều này sẽ dẫn đến CTR cao hơn.
Nhiều nhà xuất bản nhận thấy rằng lưu lượng truy cập từ tìm kiếm thường dẫn đến nhiều nhấp chuột hơn và CTR cao hơn.
Các giới thiệu mà bạn tìm thấy trong phân tích của mình sẽ cho biết liệu sự sụt giảm nguồn lưu lượng truy cập cụ thể có dẫn đến giảm thu nhập và CTR hay không.
Khi thu nhập AdSense của bạn đột ngột giảm xuống, luôn có một số nguyên nhân nào đó. Mặc dù bạn có thể tối ưu hóa CTR để nâng cao thu nhập và tối ưu hóa nội dung để có RPM cao hơn, tuy nhiên, một số biến động là nằm ngoài tầm kiểm soát của nhà xuất bản.
[…] Trước khi chuyển sang các mẹo giúp tăng RPM của AdSense, chúng ta sẽ tìm hiểu xem Điều gì khiến Thu nhập AdSense, CTR và RPM của bạn giảm đột ngột?. […]